市场调研报告江南布衣

篇一：市场调研报告江南布衣

目录

调研时间----------------------------------------2 调研地点----------------------------------------2 调研方法----------------------------------------2 调研目的----------------------------------------2 报告正文----------------------------------------2 结论与建议--------------------------------------8

调研时间：2012-4-24

调研地点：盐城市中心

调研方式：网络

调研目的：1.了解当季江南布衣的一些概况

2.了解江南布衣当下的流行趋势

3. 收集女装品牌的典型款式特色和设计细节

报告正文

一 品牌简述

JNBY品牌创建于1994年，作为中国本土设计师品牌之一的她，创建地为杭州；至今已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司

江南布衣 (JNBY) 品牌产品包括服

装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。

产品推向市场以来，以其浪漫自然

的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、

广州、深圳、海口、厦门等大中城市。

江南布衣整个公司的业务成长，建基于

年轻优秀设计师群体的创意与合作及

成功建立的一套公司架构及精密的管

理系统。2000-2001年公司锐意进行了一项全新的品牌提升计划，全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台。

江南布衣 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。

二 品牌理念

—Just Natural Be Yourself(自然、自我)

三 品牌特色

“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。

四 顾客群

以20-35岁的都市知识女性为顾客群

五 江南布衣2012夏装流行趋势

极简的长款毛衣，在下摆处做了拉

破处理，更加符合摇滚主题的风格，

凸显女性的帅气与不羁。全身采用鼓

波针织法，形成有层次的纹理，更加精致特别。

长款合体的外套，配合垫肩的设

计，展现女性帅气干练的一面。低

调含蓄的颜色配上亮色金属拉链，

很好的展现摇滚主题的酷感和帅

气。后背立体剪裁出精细的剖线，

很好的提腰收腰，能很好的修长身

形。

短小合体的皮衣外套，配合垫

肩的设计，展现女性帅气干练

的一面。低调含蓄的颜色配上

亮色金属拉链，很好的展现摇

滚主题的酷感和帅气。后背立

体剪裁出精细的剖线，很好的

提腰收腰，能很好的修长身形

篇二：江南布衣市场调查报告

江南布衣&达衣岩消费者品牌满

意度调查报告

调查目的：调查江南布衣与达衣岩的 调查时间：2012.6.16-2012.6.17 调查对象：年龄在20-50岁的女性

调查地点：银座江南布衣，达衣岩商场实体门店，网上 调查方法：实地发放问卷，通过网上问卷星工具。

一、

内容概要

问卷题目设计针对调查对象的“服装消费情况”，“对两个品牌的产品，价格，服务的满意度及期望”，“基本个人信息”分为三大模块。

其中，

1．服装消费情况包括：服装花费，购物场所及选择依据，针对江南布衣的消费情况。

2．品牌满意度及期望包括：品牌吸引力，价格与产品价值满意度，服务满意度，对产品的期望与改进。

3．基本个人信息：年龄，职业，月收入

调查结果（江南布衣）

一、消费者个人信息 1． 年龄构成

本次被调查的人群年龄大致分布在20-60岁之间，之中26-30岁年龄段所占比例最大为50.79%。

2．职业构成

被调查者中公司职员所占比例最大为50.79%，排第二的为科教文卫人员占20.63%。，

3.月收入构成

月收入构成中6000-8000（元）所占比例最大为36.51%。2000以下占3.17%，2000-4000占25.40%，4000-6000占23.81%，10000以上占3.17%。

二、服装消费情况 1．服装花费

在服装花费的调查中

2. 购物场所的选择依据 在此项调查中，被调查者选择购物地点的主要依据是个人喜好占57.4%，购物方便占54.1%，良好的周边环境占49.2%，随大流和好的店铺装修分别占21.3%，其他因素占11.5%。

3. 针对江南布衣的消费情况

被调查者中每次逛街都会习惯性进店选购的所占比例最高为42.86%，只在打折时买的占31.75%，每季新款都会买的占20.63%，只逛不买的占4.76%。

三、品牌满意度及期望 1. 品牌吸引力

在江南布衣的品牌吸引力即影响消费者购买的因素中，受服装风格与款式设计吸引所占比例最高为82.5%，受面料和工艺吸引占55.6%，受店铺陈列吸引占36.5%，受品牌概念吸引占19.0%，受服务态度吸引占19.0%。

2. 价格与产品价值满意度

58.73%的消费者认为江南布衣产品价格超过了其本身的价值，41.27%认为其价格与品质相符。

篇三：江南布衣品牌市场调研报告

江南布衣品牌市场调研报告

一、 品牌简介

1、 品牌历史

江南布衣 (JNBY) 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。 江南布衣 (JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。

江南布衣 (JNBY) 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。丰富的设计语言，更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。 枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

2、 品牌设计师简介

二、 目标消费群体

江南布衣 (JNBY) 品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20-35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。

三、流行元素分析

1、 本季服装款式

2、 色彩分析

本季采用的颜色以灰色为主色调，当然也有亮色，比如橘黄，橙红，粉蓝等。整个系列体现出沉稳淡雅的气质。

鹅黄色3．7%

西瓜红3．7%

深肉色3．7%

橘红色7．4%

灰蓝色 11．1%

白色 11．1%

咖啡色 14．8%

黑色 14．8%

灰色 29．6%

3、 面料分析

4、 款式和工艺分析

JNBY服装主要特点是运用褶皱，使用垂坠感较好的面料通过腰间

的相交，将视线集中在腰部凸显腰部的纤细。V领拉长整件服装的视觉，是女性显得修长。 而裙装在褶皱的基础上用了重叠，非常有层次感，A字裙设计大众而受人青睐。

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