茶叶包装设计

篇一：茶叶包装设计调研报告

目 录

导言

一、课题基本情况介绍……………………………………………….1

二、调研情况介绍

三、课题考察归纳总结

四、主题思想定位

五、参考文献

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茶叶包装设计调研报告

导 言

茶的包装设计不仅仅是纯粹的艺术行为,而是多学科的整合体,设计者要以深厚的茶文化知识为基础,通过学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学等相关知识,拓展、优化自身知识结构。总之, 优秀的包装设计应该是大众化、 国际化、市场化的设计,应该对消费者的视觉和 心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买欲望。

随着社会经济的发展,消费者不但要求茶叶本身具有优良品质,同时要求茶叶的包装造型美观、 赏心悦目,而且还要有一定的知识性和艺术欣赏性。 这样包装的茶叶不但满足了人们的物质享受,同时满足了人们的精神享受。 从商品的角 度来看,茶叶美观的包装设计造型,可以提高其经济价值。

调研时间：

2012年9月8日—2012年9月13日。

调研地点：

大型超市，茶社。

调研方法：

实地考察、网络搜集、阅读文献资料。

考察内容：

茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其实用价值。

调研目的：

明确自己的调研方向和课题，明确自己的调研目的。从市场需求，消费者等的多方面切入，了解市场上茶叶的包装设计发展趋势，设计风格，主体颜色，通过不同途径收集资料，为之后茶叶包装设计更好的做准备。

一 课题基本情况介绍

包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。

我选择的课题是茶叶的包装设计，现下茶叶是人们生活中的必须品，对于人们来说也是一种能够奢侈品。茶叶是人们逢年过节常常用来赠亲访友常用的礼品，饮茶也是我国的一种传统文化，是很多人的一种生活习惯，所以茶叶的市场范围很广泛。

茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益；而且可以通过茶叶

包装设计弘扬茶文化，

并给茶文化注入新鲜

的血液。 首先，说明

了茶在人们生活中的

作用和茶叶包装设计

对茶叶销售有促进作

用，并回顾了古代的茶

叶包装。目的是要说明

图 1

进行茶叶包装设计的必要性，并以古鉴今。 其次，研究了茶的特性、茶文化的内涵、茶史、茶事以及茶在文学艺术中的体现，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，为以茶文化定位的茶叶包装设计做铺垫。 再次，通过分析茶叶包装设计的现状、特点和存在的问题，对现代茶叶包装设计进行了分析和总结，对今后的设计起着借鉴和警示作用。 最后，以茶文化定位，从茶的历史文化、地域特性、茶道精神三个方面探讨茶叶包装设计的方法，并从社会文化思潮的角度探讨茶叶包装设计的发展趋势。

二 调研情况介绍

在本次调研中我主要是对市场上的茶叶的不同包装进行比较和研究。了解市面上的消费者对于各种茶叶包装持有的不同看发，和不同阶层对待茶叶的消费态度。我通过自己的调查，我更加深对茶叶包装的内容、性质、特点 和消费者对象等等理解和认知，了解茶叶包装设计的实质和创意点。

1、茶叶包装的主体颜色

市场中的茶叶包装中主要是采用绿色、蓝色、红色、黄色和黑色为主体颜色，一些纸质软包装还直接运用纸张的本色。根据茶叶种类的不同，在包装上所运用的颜色也各有特色，一般龙井、毛尖、铁观音

等绿茶在包装上多采用绿色系（如图2），大红

袍等红茶在包装上多运用红色系，黑茶在包装

则是多采用黑色为主体颜色。而在一些礼盒包

装上为了体现茶文化的传统特色和奢侈华贵，

在颜色的选择上多是选择有中国元素的红色和

在中国传统文化中凸显华贵的黄色。

在市场中除了我们常见到的传统包装

的茶叶外还有这几年开始进驻中国市场

的外国红茶和花茶，和受到现在许多办公

室白领们喜欢的茶包类的便利产品。这些

类型的产品都采用亮丽的配色，在颜色的

选择上没有特定的范围，但整体颜色却带

给消费者一种轻松温馨的感觉。（如图3）

2、茶叶包装的类型和材质的选择

市面上的茶叶包装设计多分为罐装，压缩包装，盒装和茶饼。针对不同种类的茶叶，因保存方式的差异，包装形式方面也有着很多的不同，针对不同人对茶叶的不同需求，在包装的档次要求也是不同的。

图 3 图 2

如今出现在市场上的茶叶销售方法分为两种，一种是市场的散装论斤销售的茶叶，一种为经过加工包装的

成盒销售的茶叶。一般的档次较

低的茶叶都采用袋装，相比较高

档的则采用纸盒包装和金属罐装，

这类包装的茶叶的市场占有量较

大，购买这类茶叶的人们都是自

己饮用的。而高档的茶叶基本都

采用礼盒装，在包装上多用到硬纸

盒、木质包装，在盒子内部都衬有布料用以提升产品在视觉效果上的档次。茶包类茶叶喝花茶多采用环保的牛皮纸或普通的纸盒包装，这类包装在成本

上较为便宜，而且环保且使用方便，符合一些年轻人的购买心理。（如图5） 图 4

图 5

3、购买茶叶的主要消费人群

一般情况下人们购买茶叶不是送礼就是自己喝的。但是，不同类型包装的茶叶所占的消费群体也是不同的，一般中老年消费者多会购买简易压缩包装的茶叶，因为他们对茶叶的消耗量较大，购买精装的茶叶并不划算，而年轻的消费者多会购买包装简洁使用方便的茶包类，对于不喜欢麻烦的一些年轻白领这种茶叶包装更符合他们的购买心理，一些时尚的女性消费者多选择购买一些包装精致的花茶。

4、茶叶包装的地域特点和历史背景

篇二：如何设计中国现代茶叶包装设计

如何设计中国现代茶叶包装设计 社会越来越发达，追求高品质生活的人也越来越多。品茶文化蓬勃发展，茶叶包装也越来越被现代设计师们运用得淋漓尽致。现代社会茶叶包装设计深受人们的重视，如何从造型、图案、色彩方面继承中国传统文化特色；如何又能与现代文化接轨；如何才能迎合广大的国内外消费者的需求，这些已经成为茶叶包装设计的关键。

茶叶在我国有悠久的历史和文化，好茶要根据茶叶的生长时间、地理位置、土壤状况等来鉴定，只有各生长环境具备，并且茶叶的色、香、味俱全的茶方可称为好茶。 著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：随着时代不断变迁，茶叶已进入人们生活中必不可少的商品行列了，除了针对茶叶的种类和好茶叶的特性来衡量茶叶的价值外，它的包装也成为茶叶档次的衡量标准。

一、中国现代茶叶包装与中国茶文化的关系

中国是茶叶的故乡，是世界茶树的原生地。据历史记载，中国古代勤劳的人民对茶的发现，迄今已有5000多年；从西周初年《尔雅》中有关茶字的记载算起，亦有3000多年的历史了。中国的传统文化已经深深扎根于我国的茶叶文化之中。中国古代就有品茶的习惯，唐代诗人皎然就曾有过这样的诗句“九日山僧院，东篱菊也黄。俗人多泛酒，谁解助茶香”。可见，自古以来“茶”在国人心目中的地位。时代发展至今，茶文化已经走向了国际，茶叶包装在其过程中一直起着至关重要的作用，虽然我国现代茶叶包装已经走上了世界化的轨道，但是我国传统茶文化所积淀下来的精神依然指引着我们。

二、现代茶叶包装创新原则

茶叶包装在众多商品中存在着自己的特殊性，它不单是为了商品而存在，同时也是连接“茶”“茶文化”和“中国传统文化”之间的桥梁。当我国与世界接轨的同时，构建这座桥梁的形式也在逐渐地转变。

1.现代茶叶包装的结构设计

现在许多包装设计师把一些独特的创新思维发挥到茶叶包装的内部结构中，使商品放置更加方便。在外包装结构上也逐渐倾向于简约，值得注意的是简约并不等于单一，是在造型的摆放和储存更加便捷的规律中寻求变化。茶叶是一种可以长期储存的饮品，消费者在购买后往往希望便于储放。那么茶叶内外包装的结构就显得尤为重要。茶叶的外部包装不宜复杂，外部造型复杂的包装不便于在橱柜等地方存放。包装盒也不宜过大，虽然大体积的茶叶包装在赠送亲朋好友时，凸显大方，符合中国人的心理，但是接受礼物后往往不知如何处置，同时也会造成材料和空间的浪费。所以那种体积小，外表精致的包装逐渐被消费者接受和喜爱。我们也可以利用小型货架形式作为茶叶的外包装，不仅占据面积小，而且也具有趣味性和创新性。至于内部的小包装我们还是主张节约。内部小盒包装的外形和内衬的设计尤为重要，内衬要有保护商品的作用，材料要简单，但是结构要稳固。小盒在放置时外形最好能相互吻合，有效利用空间资源，同时也有利于外包装的体积设计。

2.茶叶包装材料的选用

生活水平在不断提高，人们的观念也在不断变化。消费者对食品安全极为重视。商品的包装材料，尤其是食品的包装材料引起了社会的关注。有关部门提出了“绿色包装”概念。要求我们在选用包装材料时尽量使用无害、环保、对自然无污染材料。同时也提出“拒绝过度包装”，这种提法不仅可以减轻我国经济增长对资源供给的压力，同时也符合我国提倡的可持续发展战略。茶叶是很多人都喜爱的饮品，同时又是人们造访亲朋好友的佳礼。那么针对茶叶包装设计除了注重包装外表的美观外，更要考虑到社会的利益和消费者的利益。随着食品包装业日新月异的发展，在包装材料方面也有了很大的突破，我们不仅研究如何运用材料来保鲜，而且还研制出许多材料在不伤害人们健康的同时还起到防潮、防氧化、遮光、阻挡

茶叶气味失散等功能。这些包装材料都比较适合作为茶叶产品的包装原料。例如，现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸、纸版铝箔、聚乙烯等复合而成的，具有很强的保鲜效果，而且比起金属罐在重量上减轻了许多。

3.茶叶包装文字、颜色、图案的设计

我国是一个茶叶大国，在很多地区都生产着具有自己区域特色的茶叶，如西湖的龙井茶，江苏吴县洞庭山的碧螺春，福建的铁观音，云南的普洱等。这些茶叶在其包装的颜色、图案、文字上都有着自己的特色，同时也体现着茶叶生产地的文化内涵和我国的茶叶文化。

（1）茶叶包装文字设计。包装的文字有直接传达产品的信息的功能，而且也能完美地体现中国的文化内涵。茶叶包装的文字不易过于僵硬、繁琐、含糊。中国的文字已经流传几千年，以书法为例，几百年来经久不衰，现代的茶叶包装也经常使用书法，但是茶叶包装字体的运用不能简单地照搬书法，在把握书法韵律的同时应该对原有书法中不适合的部分加以改动，例如，有的书法字体在书写时过于潦草、也有一些字体自身难以辨认而且结构古板等。这些字体在使用时就要在保留字体基本特点的同时对过于潦草，夸张的部分进行修改，从而减少阅读难度。更要注意的是字体与包装图案应该相匹配，也就是说字体与图案的风格要一致。

（2）茶叶包装图案设计。包装图案是表达产品属性信息的首要元素，可以借助图案来体现茶叶的特点和茶叶生产地的地域性从而宣传茶叶商品。例如， 如西湖龙井茶产于群峰起伏、风景优美的杭州西湖山区的龙井、梅坞等地，美丽的风光令人陶醉；黄山毛峰香浓味醇，茶叶细嫩显毫，产于驰名天下的旅游胜地黄山，精美的图片可以充分展现黄山巍峨奇特的山峰、苍劲多姿的劲松、清澈不湍的山泉和波涛起伏的云海，给人以美的享受。花茶卷曲、扁片和直条的优美外形，泡开后汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软。试想如果能将这些迷人的照片运用于茶叶销售包装中，定会提高茶叶产品的货价生命力。如杭州西湖龙井茶叶有限公司所采用的西湖龙井茶叶的包装运用优美的山区风景为背景，前面配以典雅的茶具摄影图片，给人以强烈的视觉冲击力。捷登设计总监Raymon曾说过：好的传统设计素材可以为茶叶包装注入新鲜的血液。传统的茶叶包装多是用繁杂的传统纹来装饰包装盒。

（3）茶叶包装颜色设计。包装颜色的搭配十分重要，它可以首先吸引顾客的眼球。不同的茶叶应该有不同的颜色去表现，如：绿茶、红茶、黑茶、普洱茶等在包装颜色的使用方面应该注重茶叶本身的特色、档次、消费群体的风俗习惯和中国传统茶叶包装的特点等。使颜色搭配和谐、雅致，使人赏心悦目。颜色自身的属性也制约着颜色的使用，由于各种茶叶本身属性不同，就应该根据人们心理和视觉经验进行运用。一般绿茶系列运用清新草绿为主，红茶系列使用橙黄或者香槟色为主，黑茶和普洱茶使用黑色和金色等搭配，达到和谐、雅致、使人赏心悦目的效果 。

三、展望中国茶叶包装设计的发展

茶叶包装设计是根据当地的茶文化进行颜色、图案、字体等包装设计来传达产品信息功能，是我国茶叶文化灵魂的体现，更是包装中不可缺少的设计元素。包装是吸引消费者眼球最有力的法宝，许多商家都逐渐重视产品的包装，但随着市场人性化的发展，茶叶的包装也不只是为了提高茶叶产品的级别，同时也是为钟爱茶的消费者提供了更多了解茶叶和茶叶产地的机会。作为国人，我们也正在期待优秀的茶叶包装设计，所谓长江后浪推前浪，我们正在看着这个巨大的文化浪潮扑来，一直引领着我国现代的茶叶包装设计。（作者单位：捷登设计）

篇三：茶叶包装_毕业设计论文

ABSTRACT Packaging design is a separate discipline, it is directly the lives of the public service is brand communication between producers and consumers, emotional bonds. In today's era of brand competition, the importance of packaging has far exceeded the value of its basic functions, it has become to advertise their products and promote sales, create brand an important factor. So let the differences of the same form of goods displayed in front of customers is to raise the goods in front of consumers has become the main purpose of packaging design.

The world is colorful, people of color realize their true feelings in the design and color as they all lead to passion, in order to better design the perfect combination of color reflected in the brand's packaging, color, design and analysis has its specificity, a better understanding of color and understanding of the product with all aspects of the design can be better. This article outlines the origins of tea culture, and the value of packaging. And analysis of packaging in the consumer psychology of expression. Through the professional design tool to achieve the entire process of tea packaging design show. And the software used to do a simple lack of elaboration.

Keywords packaging, consumer, cultural origin, design, process

目 录

1.1 论文选题背景 ................................................ 1

1.1.1 茶的文化渊源 .............................错误！未定义书签。

1.1.2包装的价值................................................. 1 第一章 绪 论....................................................... 1

第二章 商品包装在消费心理中的体现................................... 2

2.1商品包装的的含义与作用....................................... 2

2.2商品包装的心理功能........................................... 2

2.3商品包装设计中的心理策略..................................... 2

第三章 茶叶包装体现的文化特性....................................... 4

第四章 包装设计..................................................... 4

4.1 设计思路 .................................................... 4

4.2 内包装 ...................................................... 4

4.3 外包装 ...................................................... 5

4.4 海报 ........................................................ 6

4.5 制作步骤 .................................................... 7

4.5.1内包装制作步骤............................................. 7

4.5.2、外包装制作步骤 .......................................... 12

4.5.3、海报制作步骤 ............................................ 13

第五章 结 论...................................................... 15

5.1软件运用中的不足............................................ 15

5.2设计小结.................................................... 15

参考文献........................................................... 16 致 谢.............................................错误！未定义书签。

第一章 绪 论

目前，市场上用於茶叶包装的容器种类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、纸袋、竹（木）盒等等。茶叶包装既是保持品质的重要手段，同时又可以增添商品的价值。突出每种包装里的茶叶特色，则是茶叶商品包装最根本的宗旨。独具匠心地运用色彩、图案和文字等因素，往往可以使茶叶包装取得“此处无声胜有声”的效果。

1.1 论文选题背景

1.1.2包装的价值

文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。

第二章 商品包装在消费心理中的体现

2.1商品包装的的含义与作用

商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的作用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，促销的作用。

商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。

2.2商品包装的心理功能

1．刺激功能。商品包装是商品中的一个组成部分，而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此，商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、新颖、精美的包装，可以引起消费者的浓厚兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。

2．宣传功能。包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明等有关资料，恰恰构成了商品广告的一种形式，起到了宣传产品形象的作用，便于消费者比较、选择与购买。

3．享受功能。设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装，不仅烘托出商品的价值,而且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。

2.3商品包装设计中的心理策略

1．能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素

“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。

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